導入事例を競合分析や顧客理解に役立てるためのテンプレート
いまや様々なBtoB企業のWebサイトに掲載されている「導入事例」。WebサイトのCV率を上げることや商談受注率を上げるためのコンテンツとして使われることが多いですが、顧客への理解を深め、競合分析にも活用できることはあまり知られていません。
本記事では、自社や競合サイトに掲載されている導入事例を活用して、競合他社の強みや狙っている顧客セグメントを理解するだけでなく、顧客が自社を評価している点や顧客に共通する傾向を把握するための導入事例分析のテンプレートを解説します。
自社の営業が競合他社に関する情報を持っておらず、分析精度が上がらない場合や転職したばかりのマーケターや新人マーケターが自社の顧客への解像度を上げたい時に特に有効です。
導入事例分析テンプレート（Excel）のダウンロードはこちら
※個人情報の入力なしでダウンロード可能ですので、ぜひご活用ください。
基本情報
まずは導入事例で取り上げられている企業の基本情報をまとめます。
「売上高」や「従業員数」は導入事例に記載がないことが多いですが、導入企業の傾向をつかむための要素として記載を推奨します。
導入事例の記事内に記載がない情報は、コーポレートサイトなどで調べて記載しましょう。
契約までのプロセス
導入事例の内容から 「抱えていた課題・悩み」「サービスの認知経路」「契約の目的や狙い」「選定のポイント」をピックアップして、テンプレートに記載します。以下記入例です。
- 抱えていた課題・悩み
- マーケティングを強化したいが、ノウハウがない
- サービスの探し方
- Web検索「BtoBマーケティング」
- ベンダーに聞いた
- 契約の目的や狙い
- 短期間で社内で自走できるマーケティング部隊を組織する
- 選定のポイント
- 自社と同様の事例があるか
契約後の評価
最後に「導入の成果」「評価のポイント」を記載します。以下記入例です。
- 導入の成果
- CVR〇〇％増加
- 評価のポイント
- チャットやZoomで気軽にコミュニケーションができ、担当者の対応が素晴らしかった
もし追加で分析したい項目があれば、自社の活用用途に合わせてテンプレートに項目を追加してください。本テンプレートに沿って顧客の導入事例分析を行うことで、効率的に顧客解像度を上げることができます。ぜひご活用ください。
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