SimilarWebの数字はどれほど正確か？ SEOのプロが検証

このDOER NOTEの記事で分析ツールとして紹介している、SimilarWeb。

昨今このSimilarWebの数字がどれほど確かなのかが、SNSで話題になっています。他社サイトのアクセスを取得できるので便利なんですが、そもそもどの程度数字が正確なのでしょうか？

結論からいうと相当ぶれますし、100万PV以下のサイトだとSimilarWebを使った数字はあてになりません。

今回は

・SimilarWebはそもそもどうやってデータを取得しているのか？
・おすすめのSimilarWebとの付き合い方

を整理したいと思います。

SimilarWebはどうやってデータを取得しているのか？

先日こういったニュースがありました。

Firefoxの人気アドオン「Stylish」はユーザーのインターネット履歴をこっそり収集していた
https://gigazine.net/news/20180705-stylish-steals-your-internet-history/

Stylishは2017年1月、オリジナルの開発者からイスラエルのサイト分析企業SimilarWebに売却されており、その時に新たな利用規約として「Stylishの機能改善のために、非個人データのみを収集している」という文言が追加されました。

ところが、ヒートン氏によると、Stylishが収集してSimilarWebに送信していたのは非個人的データにとどまらず、登録制のWEBサイトにログイン可能なトークン付きURLや、ブラウザのCookieといった情報まで含まれていたそうです。

こちらはFirefoxのアドオンのデータを使っていたというニュース。

そして

【Web制作】SimilarWebのアクセス解析のソースは何？
http://dtp.jdash.info/archives/SimilarWeb-Traffic-Source

こちらは、Chromeのプラグインのデータを使っているという話です。

このようにwebやアプリで便利ツールを提供する代わりに、ユーザデータを取得し、それをもとに推計して出しているのがSimilarWebです。

ChromeやFirefoxにプラグインを使うユーザ層はIT関連の方が多いでしょうし、アプリがメインのサービスだとSimilarWebでは数字がとれないという話をききます。
​​​​​​​ちなみに、数字を公開している企業が運営するサイトでPV数を公表しているサイトとSimilarWebの差はどの程度でしょうか？

公開されている媒体とのデータを比較

先日、一般社団法人ABC協会が各大手媒体の数字を公開したので、突き合わせてみました。

http://www.jabc.or.jp/web_2018_2q

※数字はPV数

ダイヤモンドオンラインはかなり近いですが、他の数字は結構ぶれます。
判定表にすると、こんな感じでしょうか。

・かなり近い＝ダイヤモンド・オンライン
・近い＝文春・オンライン、現代ビジネス、ウォーカープラス
・異なる＝東洋経済、週刊女性PRIME、AERA dot,女性自身

ウォーカープラスの75％が近いのかどうか議論が分かれると思いますが、だいたいSimilarWebの数字に1.5～2倍かけると近い数字になりそうです。

ちなみに私が持っているデータでつきあわせると

※数字はPV数

これだとSimilarWebは精度が低いですね。

これらは数千万PVのデータですが、もっと小さいデータだとどうでしょう。

※数字はPV数

同じぐらいですね。

まとめましょう。

SimilarWebを使うときのポイント

・数百万～数千万PVのサイトなら、ざっくり2倍か3倍すると近い数字になりそう
・数十万PV以下のサイトは、そもそもデータが出てこないのであてにならない
・アプリのトラフィックが多いサービスもあてにならない

といったところでしょうか。

ちなみに食べログは19億PV/月、6000万ユーザと公開していますがSimilarWebだと3.5億と相当な乖離がありました。

10億PVを超えるようなサービスの計測は、あてにならさそうです。